大宁国际商业广场上线「AR导航」黑科技，“虚实”融合拉通营销价值

近日，崇邦集团大宁国际商业广场携手汇纳科技、百度AR、千目信息，基于计算机视觉技术，融合虚拟和现实，上线AR导航黑科技。AR导航将现实“物理空间”与虚拟“数字空间”无缝结合，打造便捷沉浸式导航体验，赋予品牌更广阔、新奇、个性的营销空间，激发导航产品作为消费者服务平台所拥有的潜在的商业价值。01首个合作项目落地大宁国际大宁国际商业广场总建筑面积25万㎡，商业街区建筑面积约11万㎡，采用开放式商业街区形态，打造集购物、休闲、娱乐、文化于一体的城市多元化生活中心（LifeHub）。作为上海老字号项目，大宁国际商业广场自2007年开业以来，在十多年的经营运作中不断根据时代的变化对业态、场景和服务做出调整，以更好地适应市场变化和消费者需求，这也是大宁国际历久常青的秘诀。此次大宁国际商业广场又有新动作了，旨在从体验入手为消费者提供更方便、快捷、舒心的购物环境。由崇邦集团牵头，汇纳科技商业地产数字化咨询服务中心为项目搭建新需求下购物中心数字化营销服务的顶层框架，选取“消费者在大型开放式空间易迷路”的难题入手，协同千目信息和百度AR共同为大宁国际商业广场部署AR实景导航，通过实时精准的路线指引，让消费者获得简单、直观、有趣的沉浸式导航体验。02基于视觉定位的AR导航技术为方便消费者使用，大宁国际的AR入口设计的非常便捷，无需下载APP，通过手机小程序便可快速进入导航应用。小程序初始页面是千目3D地图页面，集成了商场楼层地图、商场店铺信息，可以简单快速地了解全场布局、品牌内容、查询店铺信息或公共设施位置。在选定目标地点后，应用自动规划最近的导航路径，手机屏幕上无缝切换展示AR实景导航路线。快速定位大宁国际AR导航基于视觉定位和空间计算技术，通过摄像机捕捉周边环境信息，在进行快速比对后便可确定当前位置，精确度可达到厘米级。精准导航经过精准定位后，AR导航可以将指引箭头、字幕信息等标签特效叠加到摄像头实时采集的现实图像中，进行实时路线指引或环境信息提示。导航路线清晰明了，且能室内外无感切换，彻底解决消费者寻路烦恼。03赋能品牌营销，提升空间价值随着科技的发展，消费者对广告营销的推广方式和视觉要求也随之提升，抓住恰当时机下消费者的感官等于抓住了营销的流量密码。大宁国际AR导航页面不仅提供完整的3D导航功能，还能在导航路径上适时展现场内关联活动通告或者店铺优惠券，以虚拟叠加现实的视觉效果让广告不再只是一句标语或者一张图片，消费者“身在其中”，更可能主动关注和互动，促进广告转化效率提升。未来还将在AR导航中增加更多趣味点，如小游戏，小道具，实景动画等，为商场和消费者之间拉近服务的距离。AR导航是将有限的实体空间壁垒打破的一次创新尝试。通过AR云空间计算技术，拓展无界的体验空间，充分发挥人的无限创意和想象，创造与众不同的体验与服务。04精细化实施攻克项目难点大宁国际商业广场空间结构复杂，需要将室内外路线连接起来，实现一体化导航。同时室外街区道路复杂，项目内部存在机动车道，人车分流，要做到合理的路径规划难度较大。为确保AR采集的精确度和完整性，技术工程师多次熟悉现场、合理规划采集路线，实现全场景无死角数据采集。针对大宁国际的机动车道、人行道等复杂路况，千目基于地图编辑器做了路线优化，通过现场实况与线上地图一一核对，准确避开花坛、公共设施等障碍物，做到针对不同场景均可实现最优路线规划。结语千目信息与百度AR达成深度合作，继崇邦集团大宁国际商业广场项目后，还将携手在商场、停车场、机场、博物馆等多场景部署AR导航，为用户提供连续、稳定的AR实景导航体验。未来，我们将充分结合双方产品能力，在数据层面深度融合，以全场景数字化解决方案赋能购物中心等大型综合体重塑增长。End

用心好生活丨上海前滩太古里智能导视设计妙思

众所周知，“Wellness用心好生活”是前滩太古里向每一位观者传递的理念，这从它的每一处规划中我们就能看出。本期，我们将基于数字化导视内容细说Wellness下的设计用心细节：01有形设计实景沙盘模型，所见即所得前滩太古里的导视系统首页有别于大多数商业体的数字导视，不再是单一的2D/3D形式，而是采用实景沙盘建筑模型，深度还原前滩太古里石区、木区、中央公园等场景，建筑布局一目了然，第一时间点亮消费者视觉感官。注重理念融合，高标准风格化定制根据前滩太古里美好生活理念定制的绿色寻路IP人物，智能导视系统的页面设计风格和前滩太古里建筑风格充分契合，保证整体空间协调性与连贯性。三层级地图，清晰导向不迷路对于小编这样初次踏足的消费者来说，面对体量巨大、品牌业态丰富的前滩太古里，即便有传统路牌指引，也很容易迷失方向，这时候布局线下的导视设备以及线上的导视小程序就派上了大用途。前滩太古里的导视系统对“周边-建筑-室内楼层”进行三层级地图设计，并无缝切换展示。通过大屏端可对建筑点位、楼层地图进行3D导航路线规划，并为消费者创建手机端智能导航能力，让导航体验更加人性化。这种便捷操作会增加消费者选择购物品牌的主动性，更准确到达喜爱的店铺，以达成更高效的消费转化。02无形设计以人为本，无障碍交互体验基于人体工程学和消费者行为习惯，前滩太古里对导视系统的终端高度、屏幕位置进行精确设计，符合公共场所大部分人群使用、查找、观看的舒适与方便。再通过软件页面的UI设计、人性化按钮布局来进一步完善交互体验。除此之外，在前滩太古里导视系统首页，还增加了无障碍模式，方便消费者根据需求自主切换页面高度，让智能导视系统的便利覆盖更多人群。数据互通，一体化管理运营在数字化建设趋势的推动下，数据互通变得尤为重要，前滩太古里基于千目智能导视系统的3D地图制作和输出能力，可实现导视端、小程序、官网地图数据互通共融。同时还可与第三方系统对接，同步如会员、停车场、餐饮，影院等数据，打通线上线下，实现线上线下场景无缝连接，以不断优化消费者和用户体验。错位播放，广告效益最大化在设计广告发布策略时，让相邻两块屏幕错位播放不同广告素材，通过完全迥异的两个品牌、风格，提高对不同人群的不同喜好的覆盖率，以吸引更多消费者并实现广告价值转化。前滩太古里智能导视系统的精细化设计，藏在每一次舒适的交互和无形的便捷体验中，欢迎大家现场体验实地探索！本期内容先到这里，下一期将会继续为大家剖析前滩太古里Wellness下的导视数字化建设，敬请期待。

千目智能导视系统赋能【瑞虹天地太阳宫】，屏屏互联实现价值增量

近日，魔都虹口商圈一大重点地标性项目——瑞虹天地太阳宫终于正式亮相！据了解，瑞虹天地太阳宫是瑞安集团旗下最大体量的商业项目，也是虹口规模最大的商业体。500㎡商场最大的天幕穹顶、超4000㎡梯田形外露台，18万㎡巨蛋型购物中心，一串串数字彰显太阳宫作为虹口商业版图新地标的大气和实力。01场景升级打造独具特色商业空间沉浸式绿色空间疫情加速消费者对绿色、健康商业空间的好感度和期待度，瑞虹天地太阳宫采用开放式休闲街区形态，建筑设计紧扣“都市绿洲”概念，将绿色环保的理念发挥到极致。太阳宫室外共有5300㎡的立体植物园空间，其中室内1500㎡，包括乔木、灌木等150余种绿植品种。以高绿化率、错落有致的建筑风格，营造出绿意盎然、隐于繁华“沉浸式绿色空间”，为追求健康以及高品质生活的消费者提供优质的购物体验。情景化消费体验随着场景化消费时代的来临，消费者对品质、体验的追求越来越高。瑞虹天地太阳宫拥有5500㎡超大穹顶天幕，三朵大“荷叶”般的玻璃顶覆盖中庭空间，引阳光入室内，营造独具特色的景观式购物场景。瑞虹天地太阳宫将艺术、社交、潮流、IP等元素融入购物中，赋予商业空间有趣的逛游、互动体验，让购物过程不再单调。在对细节、体验、场景化和创造力的追求上，千目和瑞安新天地旗下瑞虹天地太阳宫不谋而合。02技术赋能解锁一张图无限潜能初次见面，怎样快速拉近与消费者之间的距离，让彼此从陌生到熟悉，甚至成为未来常常会面的“老朋友”，这就需要“一张图”的价值，让客户尽快了解到品牌入驻情况、会员服务情况、活动及优惠情况以及与瑞安会员体系 iTiandi的互动。一张图，是千目智能导视系统为瑞虹天地太阳宫量身打造的交互式3D商场全景导视地图。太阳宫体量巨大，消费者无需用脚慢慢丈量商场每一寸，通过一张图便可了解整个购物中心的布局和业态，没有一处死角逃得过一张图的覆盖范围。一张图可以规划场内所有店铺、设施导航路线，并适配大屏端、移动端两种不同终端呈现，“寻店”简简单单不再困难。当找到需要达到的品牌，通过扫码，还可以把路径保存在手机端，与瑞安会员系统打通，协助客户尽快找到该店铺，并获得店铺活动优惠信息。太阳宫汇聚30%上海首店、40%北上海首店、70%虹口首店，拥有强大的品牌效应。“一张图”囊括了太阳宫场内所有品牌店铺，辅以拼音、英文搜索或楼层、业态检索能力，通过简单交互帮助消费者快速查找目标店铺。03精细化运营，彰显人文关怀太阳宫导视首页拥有最丰富的室内外环境展示页面，包括天气、温度、未来七天天气预报、PM2.5及其他室内空气质量数据，将商场空气净化系统运转效果直接呈现给消费者，为消费者提供可信赖的健康安全购物环境。为了增加对消费者感知关怀，在通过导视终端登录会员后，大屏会弹出一段欢迎信息，用简单的慰问促进商场与消费者间的情感交流，给顾客带来宾至如归的感觉。04屏屏互联，重新定义屏幕价值基于太阳宫场内无处不在的屏幕，千目信息定制了不同类型屏幕统一管理方案，实现“多屏一端”显示布局。管理者无需一对一或分批管理屏幕内容，可基于一个后台实现对太阳宫场内一百多块LED、LCD统一内容分发和终端管理。在这里，屏幕不再是一个个“孤岛”，而是紧密联系相互协同。通过对场内所有屏幕的有机联动、同步管理和输出，去覆盖、影响用户消费过程的每一个环节和场景，充分发挥每个屏幕价值，搭建购物中心品牌“大屏营销”新场景。瑞虹天地太阳宫整体项目周期较久，因千目信息总部在南京，项目实施过程中还经历南京7、8月份疫情带来的阻碍。虽有困难险阻，结果仍然圆满，千目信息始终跟紧太阳宫的节奏和步伐，疫情期间同事之间互相协调配合，没有影响任何实施进程，保证了项目高质量完成以及准时上线。